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网络营销之救心丸,病毒式传播

时间:2017-04-07 14:15:34   来源:睿峰教育  作者:睿峰

有一位媒介老师说过,广告行业是个奇葩。它带给从业最大的痛苦就是效率低下,头脑风暴、层层回报、字体大小、排版……每个环节都能做一个吐槽大会,而且姿势还不带重样的。
 
对于从事十年以上的媒体人而言,他们手刃过上亿的甲方预算,觉得自己沾满了甲方的鲜血,但是某种意义上说,他们没做过广告,做的、观察的、研究的更多是一些“病毒”——病毒营销,用社会化营销的角度,逆向思维产出广告应有的方式。
 
广告这个行业在互联网的驱使下逐步转变,需要效率极高的生产方式,但是这种方式又没有标准化,并不是每个从业人员都具备快速提出解决方案的能力,而这种能力至少需要……10000+小时,因为这个数据是多年媒介从事经验的人技能解锁时间的周期,差不多就是这个周期。在这个周期内,可能经历飞升上神,可能脸先着地,但无论案例的成功与否我们都需要吧他们浓缩成段时间的速效创意丸。
 
据某知名企业报道,每年他们会生产创造数百种创意丸,有一颗能被大众接纳,那整年都会是成功的,这就是病毒式营销的魅力。
 
著名的RalphF.Wilson博士将一个有效的病毒营销战略归纳为六项基本要素:
1、有价值的产品或服务;
2、无须努力向他人传递信息的方式;
3、信息传递范围容易从很小的规模扩散开;
4、利用公共的积极性行为(刺激);
5、利用现有的通信网络;
6、利用别人的资源;
 
病毒式营销具有强有力的传播性,但是对内容的制作要求极高,转播不是目的,目的是内容。让受众看明白这是广告,明知道是广告,还是乐意转发。受众愿意参与的内容,或者用户觉得及其有趣的内容。既要精心策划,又要像信手拈来。而即使你做出了这样的内容,受众是否买账、买帐到什么程度,谁也不知道。

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